一場疫情，讓人們對生活有了更多的思考與審視，無論生活態(tài)度、生活方式還是生活習(xí)慣，都在潛移默化中改變，人們更看重從日常生活用品中得到安全與便利。食物要綠色、衣物要安全、家居用品要環(huán)保……

  在家居生活中，床品、毛巾等用品作為與人最親密的“伙伴”，理應(yīng)受到更多“呵護(hù)”。以毛巾為例，勤洗手、勤消毒等生活習(xí)慣勢必會讓毛巾的使用頻率增多。毛巾作為生活的必需品，三個(gè)月的“生命周期”正在被消費(fèi)者所熟知。

  與此同時(shí)，另一個(gè)“物種”也逐漸進(jìn)入人們的視線，且憑借便利、一次性等性能逐漸被市場接受，這就是一次性洗臉巾。

  目前，國內(nèi)一次性洗臉巾產(chǎn)品市場，在消費(fèi)升級以及年輕消費(fèi)人群的推動下，市場增長很快。據(jù)了解，在電商平臺中，今年一月份較去年同期銷售額已增長數(shù)倍。一次性洗臉巾產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及市場的快速增長，是該材料及產(chǎn)品本身的優(yōu)良特性所決定的。尤其是一次性水刺漢麻、純棉和植物纖維等可降解系列洗臉巾產(chǎn)品的推出，使得消費(fèi)者的認(rèn)可度及接受度都在進(jìn)一步提升。

  一次性洗臉巾為何如此受寵？

  在這樣一個(gè)特殊時(shí)期，一次性洗臉巾會給人帶來另一種“安全感”，“一次性”這個(gè)字眼聽起來就與“交叉感染”是兩條平行線，所以在這樣的使用場景下，更多人選擇一次性洗臉巾。其實(shí)，毛巾與一次性洗臉巾在產(chǎn)品優(yōu)勢上是“平分秋色”的，只不過，一次性洗臉巾有著自己的個(gè)性。

  以純棉洗臉巾為例，棉花來源于大自然，天然、安全，并且柔軟、舒適。最初此類產(chǎn)品主要是應(yīng)用于嬰幼兒護(hù)理的棉柔巾產(chǎn)品，以及女性美容美妝材料。但隨著年輕寶爸、寶媽對此產(chǎn)品使用所獲得的良好體驗(yàn)，該產(chǎn)品迅速擴(kuò)展應(yīng)用到了一次性洗臉巾、潔面巾領(lǐng)域，這也說明，此類產(chǎn)品也確實(shí)給消費(fèi)者帶來了良好的使用體驗(yàn)及生活品質(zhì)的提升。

  但很多消費(fèi)者談到一次性洗臉巾都是以紙巾或者傳統(tǒng)紡織毛巾角度去看，其實(shí)一次性洗臉巾是介于紙巾和毛巾之間的一款新型紡織品，采用水刺無紡布紡織工藝制成，屬于一次性消毒衛(wèi)生用品。較之紙巾與毛巾，有很多“剛剛好”的使用體驗(yàn)。

  但在2019年底，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進(jìn)行了測評，結(jié)果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，結(jié)果真是如此么？一次性洗臉巾如今在市場表現(xiàn)究竟如何？什么樣的產(chǎn)品才是放心的產(chǎn)品？市場上又有哪些產(chǎn)品值得選購呢？接下來我們將與部分一次性洗臉巾品牌一同探討這些問題。

  一次性洗臉巾市場“高歌猛進(jìn)”

  但不足之處仍需思考

  對于一次性洗臉巾的市場，三利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中談到，近幾年，一次性洗臉巾市場一直“高歌猛進(jìn)”，儼然已成為毛巾行業(yè)新的市場增長點(diǎn)?？梢钥闯觯淮涡韵茨樈碓谝欢ㄊ褂脠鼍皟?nèi)，已經(jīng)替代了傳統(tǒng)毛巾，這種增速非常可觀，同時(shí)對傳統(tǒng)毛巾生產(chǎn)企業(yè)的壓力也是巨大的。

  正因看到如此市場前景，很多跨品類品牌及企業(yè)也“殺入”這個(gè)市場，譬如美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌也開始布局這一品類。在品牌建設(shè)和市場渠道層面，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)相對這類企業(yè)有著天然的不足，所以，傳統(tǒng)毛巾企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不擁抱變革，原有市場就會被蠶食；然而變革，也會面臨殘酷的市場競爭，且對手都很強(qiáng)大。

  據(jù)了解，三利從2016年開始開發(fā)一次性洗臉巾產(chǎn)品，并于線上銷售。2018年開始重點(diǎn)布局，并簽約歐陽娜娜做形象代言人，同時(shí)重點(diǎn)布局開發(fā)線下銷售渠道。通過一年多的努力，取得了顯著的市場效果。

  作為以非織造布產(chǎn)品為主的生產(chǎn)企業(yè)欣龍控股(集團(tuán))股份有限公司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也在采訪中表示，對一次性洗臉巾市場充滿信心，“目前，我們正在加大投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，并且提升生產(chǎn)環(huán)境條件，以爭取更好的滿足消費(fèi)者的需求?！?

  棉花朵朵開(深圳)科技有限公司(棉上品牌洗臉巾)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前一次性洗臉巾市場日益增長，消費(fèi)熱情不斷高漲，潛在受眾群體大，有比較大的市場份額可以去爭取，同時(shí)，在信息時(shí)代，也有快速被認(rèn)知的傳播渠道和力量。

  但從一些現(xiàn)象來看，一次性洗臉巾市場仍有諸多不足。例如商品描述與實(shí)際用的材料不符、商品歸屬的類別多樣不一、商品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一等，這就需要權(quán)威部門給予正確的指導(dǎo)來規(guī)范市場。所以在此品類快速增長的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)該如何保持積極、良性發(fā)展，確保安全、可循環(huán)的產(chǎn)品輸出，是企業(yè)需要思考的問題。

  無需談“熒”色變

  認(rèn)清品牌與材質(zhì)

  便可放心與之親密接觸

  2019年，某自媒體公眾號針對12款熱門洗臉巾進(jìn)行了測評，結(jié)果顯示6款檢出可遷移性熒光增白劑，對此，被“點(diǎn)名”品牌紛紛通過其官方公眾號發(fā)表聲明，表示其居家款純棉柔巾含可遷移熒光劑為不實(shí)言論。這場風(fēng)波過后，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)都有了一定的警覺，我們用的洗臉巾真的安全么？

  據(jù)了解，可遷移性熒光增白劑是一種色彩調(diào)理劑，具有亮白增艷的作用，廣泛用于造紙、紡織、洗滌劑等多個(gè)領(lǐng)域。

  對此欣龍集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，關(guān)于一次性洗臉巾產(chǎn)品“熒光劑”的問題，由于一些非專業(yè)人士及媒體的誤導(dǎo)，給消費(fèi)者造成了極大的誤解，甚至恐懼，這是很不應(yīng)該的，因此確實(shí)需要從專業(yè)角度加以科學(xué)解釋與澄清。

  欣龍相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋道，“熒光增白劑”是人類制造出來的，用于產(chǎn)生熒光的物質(zhì)，其目的和用途是利用光學(xué)上的補(bǔ)色作用，使白色或淺色物品(如：紡織品、塑料、紙張等)增白、增亮或增艷，又稱為“光學(xué)增白劑”、“白色熒光染料”等。人們擔(dān)心熒光增白劑會遷移到人體體內(nèi)，造成對人體安全及健康的影響，因此，國家也制定了相關(guān)檢測標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果一次性洗臉巾，通過權(quán)威的第三方檢測，確認(rèn)“無可遷移性熒光物質(zhì)”，那在熒光質(zhì)量指標(biāo)方面，是完全可以確保安全的。

  據(jù)其介紹，正規(guī)廠家生產(chǎn)的一次性純棉水刺等無紡布洗臉巾，都是采用天然棉花為原料，通過精細(xì)的開松、除雜過程，將棉花纖維中的小棉葉、小棉稈及棉籽殼等去除掉，然后通過純凈的水，進(jìn)行物理編織纏結(jié)，把一根根纖細(xì)柔軟的棉花纖維，交織纏結(jié)起來，生產(chǎn)出純棉水刺無紡布。因?yàn)樗坦に噷γ藁ㄔ弦筝^高，棉花纖維太短或質(zhì)量太差，都無法進(jìn)行正常地開松、梳理以及水力纏結(jié)，并且天然棉花纖維本身就是潔白的，在生產(chǎn)過程中還有氧漂工序，因此產(chǎn)品的白度指標(biāo)都已經(jīng)很高，完全不需要去添加熒光增白劑類物質(zhì)，因此，總體上是完全安全可靠的。

  對此，三利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也在采訪中談到，一次性洗臉巾產(chǎn)品目前主流的有兩種材質(zhì)，一種是100%棉的原料，經(jīng)過高壓水刺成型；一種是再生纖維素纖維，也就是大家所認(rèn)知的植物纖維，同樣經(jīng)過高壓水刺成型。純棉的洗臉巾，相對來說更加天然、親膚，但是產(chǎn)品價(jià)格相對略高。兩種材質(zhì)在生產(chǎn)過程中都不會添加可遷移性熒光增白劑。

  “當(dāng)2013年簡柔jianrou產(chǎn)品第一次走出國門，我們深知我們的市場不僅是國內(nèi)，要面向世界市場，我國身為紡織大國，哪怕就是一片小小的洗臉巾，我們也要做出應(yīng)有的世界標(biāo)準(zhǔn)，讓世界認(rèn)識中國制造?！焙喨嵯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其每批次產(chǎn)品都會定期送檢國家相關(guān)檢驗(yàn)部門或第三方權(quán)威部門檢測，無論依照生活用紙可遷移性熒光劑檢測或者進(jìn)出口紡織品熒光物檢測，都符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。不是單靠市面熒光筆或者便捷檢測設(shè)備去斷定是否含有熒光成份，這是不科學(xué)的。

  可見，品牌企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)管控方面，是花心思、下功夫的。但伴隨市場的增長，生產(chǎn)此類型產(chǎn)品的企業(yè)也越來越多。產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，消費(fèi)者的盲從購買，會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。在這種情況下，消費(fèi)者如何才能購買到放心的產(chǎn)品呢？

  選購指南：

  在具體的選購方法上，欣龍相關(guān)負(fù)責(zé)人提示大家，消費(fèi)者在選用一次性純棉洗臉巾時(shí)，主要需注意兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品標(biāo)識的成份。如果是100%棉花纖維的，則吸水性、柔軟性、親膚性、對皮膚的低刺激性、低過敏性就更好。這里需要提醒大家注意的是，市場有一些企業(yè)會用“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”來做材質(zhì)介紹，“棉質(zhì)纖維”或“綿柔纖維”，不等于就是“棉花纖維”。此外，一次性洗臉巾的布面要均勻，潔凈無雜質(zhì)，同時(shí)還要有較好的強(qiáng)力與韌性，在使用過程中，才不容易拉壞或拉伸變形，起毛等。

  三利相關(guān)負(fù)責(zé)人也談到，消費(fèi)者在選擇洗臉巾時(shí)，首先要看品牌，知名品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上是有保障的，一般不會用低品質(zhì)產(chǎn)品來損害品牌的形象。其次要看包裝上的工作執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、材質(zhì)、規(guī)格是否準(zhǔn)確清楚。再有就是根據(jù)個(gè)人使用習(xí)慣來選擇洗臉巾的大小、厚薄、花紋。

  一次性洗臉巾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大賞

  近年來，在“科技、綠色、時(shí)尚”的大方向下,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，各企業(yè)也是各顯其能。

  例如三利開發(fā)出了有機(jī)棉的一次性洗臉巾。從棉花有機(jī)種植開始，到原料運(yùn)輸、水刺生產(chǎn)、到成品，全程采用有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，不染色、不添加任何助劑。有機(jī)棉的洗臉巾具有更加天然、細(xì)膩親膚、更加安全的特點(diǎn)，上市后，獲得了眾多具有高品質(zhì)需求的女性的青睞。

  還有欣龍集團(tuán)除了生產(chǎn)一次性純棉洗臉巾產(chǎn)品外，還專題開發(fā)了漢麻系列及麻棉混紡系列的洗臉巾產(chǎn)品。漢麻纖維，素有“天然纖維之王”的美譽(yù)，具有比棉花及其他天然纖維更好的吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抗輻射、防紫外線等功能，而且具有天然抑菌性，實(shí)現(xiàn)了不添加任何物質(zhì)，自帶抑菌的效果，用于一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，具有獨(dú)特的功能特性。

  此外，除了目前市場上流行的平紋洗臉巾外，欣龍通過打孔、提花、壓花等后續(xù)處理工藝，在洗臉巾的表面，制造出不同的花紋及外觀效果，即提升了洗臉巾的顏值與美感，也更好地提升了洗臉巾的去污效果、清潔效果。

  棉上品牌一直以來也都采用純天然棉在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)出，伴隨我們國內(nèi)水刺工藝的快速發(fā)展，純棉水刺非織造布的材料，由于其生產(chǎn)高效、天然可降解、生產(chǎn)無染化料污染、使用安全放心等優(yōu)點(diǎn)，為市場迅速認(rèn)可。對此，棉上也進(jìn)行了產(chǎn)品產(chǎn)出“棉上·一次性洗臉巾”。

  “只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬的情況下，才能對市場前景保持樂觀?！边@是一次性洗臉巾生產(chǎn)企業(yè)及品牌商的共識，相信，在未來的某些使用場景中，一次性洗臉巾的“出鏡率”會越來越高，會與傳統(tǒng)毛巾的使用場景形成緊密互補(bǔ)，畢竟它除了使用便捷之外，有著與傳統(tǒng)毛巾相同的安全與舒適。